První věta má prý rozhodující vliv na to, zda knihu budeme číst dál. První a další dvě, tři mezi regály knihkupectví. V článku nebo tiskové zprávě titulek, na letáku slogan, homepage. Je důležitá jejich délka? Piště krátce a jednoduše?

„Každý jak umí – Jasmine si při souloži prdla“
Arto Salminen: Teorie sraček

„Den uběhl, jak dny obyčejně ubíhají; protloukl jsem ho, klidně jsem ho usmrtil primitivním a plachým způsobem, jakým vedu svůj život; pár hodin jsem pracoval, probíral se starými knihami, dvě hodiny jsem měl bolesti, jak už to tak u starších lidí chodívá, vzal jsem si prášek a měl radost, že se bolesti daly obelstít, ležel jsem v horké lázni a sál do sebe milé teplo, třikrát jsem dostal poštu a prohlédl všechny ty zbytečné dopisy a tiskoviny, provedl svá dechová cvičení, myšlenková cvičení jsem však z pohodlnosti dnes vynechal, hodinu jsem byl na procházce a objevil na obloze krásné, něžné, vzácné vzory namalované z beránků.“
Herman Hesse: Stepní vlk